长久以来，Wilo的营销方式仅仅只是一本传统且完全以技术为导向的宣传册。既没有无宣传海报，也没有广播广告。Wilhelm Opländer坚信质量就是最好的广告。在20世纪50年代，这一理念曾驱使公司老板亲自为安装人员和供暖工程师作专题报告。Jochen Opländer 博士后来也曾多次做这种专题报告，辗转多地甚至每年驱车100,000多公里，为的只是向客户介绍Wilo的最新技术发展情况。任何熟悉企业的人都知道这意味着什么——但在当时要了解Wilo却并非易事。

贸易展览会是向更多受众展示自身的一种方式。Wilo曾于20世纪50年代在汉诺威工业博览会参展，并于1960年在法兰克福参加了首届国际卫生洁具与暖通博览会（ISH）。当时的Perfecta许可证持有团体为该博览会专门制定了集体宣传方案，Wilo当时也参与其中。除此之外再无其他推广策略，不过当时在行业内还没有长期规划的宣传活动。

这一切在70代初发生了变革。Wilhelm Opländer与Jochen Opländer博士当时一直在商讨一个问题，即公司自行制作的部分宣传册和产品包装显得古怪，所以Wilo的广告亟待现代化改造。

Siegfried Bruckhoff作为第三方为此提供了专业建议。公司管理层与这名经验丰富的广告专家共同修订对外展示方案，几经易稿之后终于敲定最终方案。首先就是对Wilo的标识进行现代化改造，因为旧的Logo在Bruckhoff看来“就像是像烤童子鸡”。随后就是标准化且专业的产品展示方案和产品目录。这标志着Wilo企业标准设计风格的开端。

自那以后，不仅产品本身使用了Wilo绿，甚至建筑物、工作服、广告材料——总之所有的对外展示手段皆被“绿化”。Wilo通过此方式成功创造了非凡的认知度，无论是作为品牌还是作为企业。如今，绿色已被证明是Wilo保持先见之明的选择和Wilo的特有商标，同时绿色也代表着Wilo关切日益重要的全球气候变暖问题与可持续发展。

从这次绿色大转折开始，Wilo的营销策略持续发展。对外展示应简洁且具有说服力，要与时俱进且不能背离品牌的核心理念，这几点的重要性当时就已深植于企业文化之中。营销策略也必须进行调整以适应Wilo不断变化的产品组合。20世纪70年代初的公司业务的重组促使Wilo的产品更加多元化。“Wilo让水生意盎然”这一宣传标语影响深远，并沿用至新千年之交。此后便开始使用新标语“我们输送水”。

与此同时出于战略需要，Wilo作为系统供应商也开始专注于已明确定义的商业领域。宣传标语从那时开始便更加以主题为导向。“完美水泵”这一曾用标语在当时将技术卓越性作为了交流的中心。该标语随后被改进为“不止于完美水泵”，以强调服务理念。2004 年，“智能化水泵”成为了当时的新宣传标语，它聚焦于技术创新能力。2013 年，企业宣言“为您开拓”（Pioneering for You）接替了它的位置。一方面，该企业宣言表达了Wilo的一贯主张，即通过富有远见的想法与解决方案打造更加惬意、美好的生活。另一方面，使用英语则是考虑到了Wilo如今已具有相当高的国际化程度。