Zoeken
Contact
E-mail
Catalogus aanmaken
Mijn favorieten
Omwisseltabel
Productvergelijking

Groen is de winnaar

Terug naar overzicht

17.02.2023

Ongeveer een halve eeuw geleden namen we een baanbrekende beslissing ten gunste van Wilo-groen als bedrijfskleur. Dit was het begin van de strategische ontwikkeling van ons merk, dat tegenwoordig over de hele wereld aanwezig en gemakkelijk herkenbaar is.

Jarenlang bestond de marketing van Wilo uit een traditionele, volledig technische brochure en niets meer. Geen print- of radioreclame. Wilhelm Opländer was van mening dat kwaliteit de beste vorm van reclame is. In de jaren vijftig hield de directeur van ons bedrijf zelf lezingen voor installateurs en verwarmingstechnici. Dr. Jochen Opländer nam later ook veel van deze lezingen over. Hierbij reisde hij van stad tot stad en legde meer dan 100.000 kilometer per jaar af om klanten te bezoeken en informeren over de laatste technische ontwikkelingen bij Wilo. Wie het bedrijf kende, wist waar het voor stond; maar Wilo leren kennen was niet zo eenvoudig.

Cover Shoot

Beurzen waren één van de mogelijkheden om het bedrijf aan een groter publiek te presenteren. Wilo nam in de jaren 50 deel aan de Hannover Messe. En in 1960 was het vertegenwoordigd op de eerste internationale vakbeurs voor HVAC en water (International Sanitation and Heating Fair, ISH) in Frankfurt. In het kader van de Perfecta-alliantie van licentiehouders was een vorm van verenigingsreclame ontwikkeld voor de beurzen waaraan ook Wilo deelnam. Er was geen reclamestrategie die verder reikte dan dit. Langdurige reclamecampagnes waren in die tijd echter over het algemeen ongebruikelijk in de branche.

Begin jaren zeventig kwam daar verandering in. Op dit punt, spraken Wilhelm en Dr. Jochen Opländer al een tijdje over het volgende probleem: de brochures en productverpakkingen van het bedrijf namen soms wat buitengewone vormen aan en de advertenties voor Wilo moesten gemoderniseerd worden.

Logo development image from news : Green is the winner. https://wilo.com/en/Pioneering/Stories/Green-is-the-winner_31043.html

De eerste stappen naar onze huisstijl

Ze huurden Siegfried Bruckhoff in, een bekwaam extern adviseur. Samen met de ervaren adverteerder stelde de directie beetje bij beetje het imago van het bedrijf bij. Allereerst moderniseerden we de Wilo-belettering, omdat het oude logo er in de ogen van Bruckhoff uitzag "als een gebraden kip". Daarna volgden gestandaardiseerde en professionele productpresentaties en catalogi. De eerste stappen naar de huisstijl van Wilo waren gezet.

Vervolgens pakten we de productkleur aan. Machines waren traditioneel grijs, dat gold ook voor Wilo-pompen. Hoewel Wilo sinds de jaren vijftig af en toe pompen in verschillende tinten groen leverde, zat daar geen specifiek kleurconcept achter. In een lang proces, waarbij veel parameters in overweging werden genomen, viel uiteindelijk de keuze voor een ‘Wilo green’. Het belangrijkste doel was om Wilo te onderscheiden van de concurrenten, die ook begonnen waren hun grijze pompen in zilver, rood of blauw te schilderen.

Vanaf dat moment werden niet alleen onze producten in dit Wilo-groen gekleurd - gebouwen, werkkleding, reclamemateriaal, kortom het hele publieke imago werd groen geverfd. Daarmee slaagden we erin om als merk en bedrijf een buitengewoon onderscheidend design neer te zetten. Groen bleek een consequente en toekomstgerichte keuze, zeker in het licht van het steeds belangrijker wordende thema duurzaamheid en als onmiskenbaar handelskenmerk van Wilo.

Large-part coating plant in the Wilo production in Hof, Germany. It is the "Infopoint 11" of the factory tour.

Strategische ontwikkelingen

Vertrekkend van deze oerknal in het groen, evolueerde onze marketing verder. Het belang van een opvallend en strak publieksimago dat bij de tijd blijft, zonder de merkessentie te verraden, was stevig verankerd in de bedrijfscultuur. Bij de aanpassing moest ook de marketing rekening houden met het wisselende portfolio van Wilo. De reorganisatie aan het begin van de jaren zeventig leidde tot een sterkere verbreding van ons assortiment. De slogan "Wilo macht das Wasser munter" (Wilo laat het water stromen) werd bedacht als reclameboodschap en bleef van kracht tot de millenniumwisseling. Het werd gevolgd door "we verplaatsen water".

Tegelijkertijd begonnen we als systeemaanbieder een strategische focus te leggen op duidelijk gedefinieerde bedrijfssegmenten. Vanaf dat moment waren onze reclameboodschappen meer themagericht. "Pumpen Perfektion" (pompenperfectie) plaatste nu technische uitmuntendheid in het middelpunt van de communicatie. De volgende variant, “Pumpen Perfektion und mehr” (pompenperfectie en meer), benadrukte het serviceaspect. Onder de slogan “Pumpen Intelligenz” (pompenintelligentie) legden we in 2004 de focus op onze technologische innovatiekracht. Dit vervingen we in 2011 met de bedrijfsclaim "Pioneering for You". Enerzijds drukte dit ons consequente doel uit om het leven voor iedereen gemakkelijker en beter te maken met visionaire ideeën en oplossingen. Anderzijds hoorde de keuze voor het Engels bij de verdere internationalisering van Wilo, wat inmiddels al ver gevorderd was.

Neem gerust contact met ons op

Afdeling Marketing

Historical lettering of Louis Opländer copper and brass goods factory.

Geschiedenis van 150 jaar

In de inmiddels 150-jarige geschiedenis ontwikkelde Wilo zich van lokale koper- en bronsfabriek tot 's werelds leidende producent van hightech pompen.